La dernière campagne promotionnelle de Fanta s’appuie sur une gamification multi-plateforme. La célèbre marque de The Coca-Cola Company ne propose pas un simple advergame mais un mélange de jeu social et d’ARG (Jeu à réalité alternée). La sophistication des campagnes montre la nécessité de maîtriser la gamification si les marques veulent garder leurs utilisateurs sur le long terme.
Un advergame mais pas que !
Fanta Players propose une application mobile, et permet également de continuer l’expérience dans la vie réelle grâce à ses deux partenaires : Subway et Le parc Astérix.
En tout, 11 mini jeux sont débloquables sur Facebook et smartphone. Ces derniers intègrent des mécaniques classiques et efficaces même si le gameplay est définitivement médiocre. On débloque assez rapidement l’ensemble des jeux, peut-être trop ?
Fanta prolonge l’expérience chez Subway
Quelles prétentions pour quels résultats ?
Aujourd’hui, seul 1% des applications Facebook rassemble plus de 100 000 utilisateurs. Fanta revendique un objectif bien supérieur : plusieurs centaines de milliers à travers l’Europe. Il faut dire que les mécaniques employés ont déjà fait leurs preuves. Comme dans les jeux Zynga, Fanta a mis en place un système de viralité très puissant. Les joueurs ont besoin les un des autres pour débloquer d’autres mini-jeux. Les probabilités de découvrir un message Fanta dans les newsfeed est donc démultiplié.
Une ville aux allures de CityVille, une application star sur Facebook
Le 2 juillet, le nombre de “talking about this” sur la page Fanta dépassait 100 000. Un résultat intéressant mais inférieur aux attentes. Les mécanismes de viralité semblent être efficaces mais Fanta paie peut-être le gameplay qui limite nécessairement la rétention des utilisateurs et l’explosion exponentielle de la visibilité sur Facebook.